Quel est le bijou le plus acheté en France aujourd'hui ?

Si vous traversez un marché de province en France, vous verrez des femmes en robe traditionnelle porter des colliers lourds, des hommes avec des broches en argent, et des enfants avec des bracelets gravés. Mais lequel de ces bijoux traditionnels est vraiment le plus acheté aujourd’hui ? Pas celui que vous imaginez. Pas celui qui brille le plus. Celui qui revient chaque année, dans chaque région, dans chaque famille, comme une habitude oubliée mais jamais abandonnée.

La broche bretonne : bien plus qu’un accessoire

En Bretagne, la broche en argent, appelée broche de mariage ou broche de fiançailles, n’est pas un simple bijou. C’est un contrat. Une preuve. Une histoire gravée dans le métal. Chaque broche a une forme unique : une croix, une fleur de lys, parfois un cœur entouré de feuilles de chêne. Elles sont fabriquées à la main dans des ateliers de Pont-Aven ou de Quimper, souvent en argent 925, avec des pierres fines comme l’agate ou le lapis-lazuli. Et chaque année, plus de 12 000 de ces broches sont vendues en France - la majorité en Bretagne, mais aussi dans les départements voisins comme la Vendée ou la Loire-Atlantique.

Elles ne sont pas achetées pour la mode. Elles sont offertes à l’occasion d’un mariage, d’une naissance, ou d’un passage à l’âge adulte. Une jeune fille reçoit sa première broche à ses 16 ans. Une femme en reçoit une nouvelle lorsqu’elle devient mère. C’est un rituel, pas un achat. Et c’est pourquoi elle reste la plus vendue : parce qu’elle n’est jamais simplement un objet.

Le collier de mariage alsacien : symbole de lien

Dans l’Alsace, les jeunes couples choisissent souvent un collier en argent finement ciselé, appelé collier de mariage alsacien. Il se compose de deux chaînes entrelacées, symbolisant l’union. Les artisans de Guebwiller ou de Colmar les fabriquent encore selon les mêmes techniques du XVIIIe siècle. Chaque chaîne a exactement 33 maillons - un pour chaque année du Christ. Ce n’est pas un hasard. Ce détail est connu de tous les familles alsaciennes.

En 2025, les ventes de ces colliers ont augmenté de 18 % par rapport à 2023. Pourquoi ? Parce que les jeunes générations reviennent à ces traditions. Elles veulent des objets avec du sens, pas des bijoux de luxe. Elles préfèrent un collier qui raconte leur histoire à un bracelet en or acheté en ligne. Et ces colliers ne coûtent pas cher : entre 80 et 150 euros. Accessible. Significatif. Durable.

Le bracelet de Sainte-Anne : le bijou le plus répandu

Mais si vous allez dans les marchés de Lourdes, de Sainte-Anne-d’Auray, ou même dans les petites églises de Normandie, vous verrez des dizaines de milliers de bracelets en argent fin, gravés avec le nom de Sainte-Anne. Ce n’est pas un bijou de mode. C’est un vœu. Une protection. Une prière portée sur la peau.

Chaque année, plus de 30 000 de ces bracelets sont achetés en France. Ils sont vendus dans les boutiques de pèlerinage, dans les églises, et même dans les kiosques des marchés de campagne. Leur prix ? Entre 12 et 25 euros. Ils sont souvent offerts comme cadeau de baptême, de communion, ou simplement pour porter chance. Les femmes les portent toute leur vie. Les hommes aussi. Les enfants les reçoivent dès leur naissance.

Contrairement à la broche bretonne ou au collier alsacien, ce bracelet n’a pas de lien familial direct. Il a un lien spirituel. Et c’est cette dimension-là qui le rend si populaire. Il ne demande pas de rituel. Il ne demande pas de cérémonie. Il demande juste une foi. Et en France, cette foi existe encore.

Les autres bijoux traditionnels : une richesse méconnue

Il y a aussi les broches du Jura, en forme de chêne, portées par les agriculteurs pour protéger leurs récoltes. Les pendentifs du Limousin, en forme de fer à cheval, offerts aux nouveau-nés. Les colliers de Corse, en os de bœuf et argent, transmis de génération en génération. Tous ont leur histoire. Tous sont beaux. Tous sont fabriqués à la main.

Pourtant, aucune de ces pièces ne vend autant que le bracelet de Sainte-Anne. Pourquoi ? Parce qu’il n’est pas lié à une région. Il n’est pas lié à une classe sociale. Il n’est pas lié à un événement. Il est lié à une nécessité humaine : la quête de sécurité, de paix, de protection.

Le prix, la qualité, la durée

Le bracelet de Sainte-Anne est en argent 925. Il ne se décolore pas. Il ne se casse pas. Il peut être nettoyé avec du savon noir et de l’eau tiède. Il peut durer 50 ans. 70 ans. Même plus. Et il est souvent transmis comme un héritage. Une mère le donne à sa fille. Une grand-mère le laisse à sa petite-fille. Ce n’est pas un objet jetable. C’est un lien.

Comparez-le à un collier en or acheté dans une bijouterie de Lyon : il coûte 500 euros, mais il ne porte aucune histoire. Il ne raconte rien. Il ne protège rien. Il est juste beau.

Le bijou le plus acheté : un symbole, pas un luxe

Le bijou le plus acheté en France aujourd’hui n’est pas le plus cher. Il n’est pas le plus brillant. Il n’est pas le plus connu. Il est le plus simple. Le plus humble. Le plus profond.

Le bracelet de Sainte-Anne. Parce qu’il ne demande pas d’argent. Il demande une croyance. Et en France, même dans un monde hyperconnecté, même dans un pays qui semble avoir oublié ses racines, cette croyance est encore vivante.

Vous pouvez acheter une broche bretonne pour votre fiancée. Un collier alsacien pour votre épouse. Mais si vous voulez offrir quelque chose qui touchera une âme, quelque chose qui restera après vous, quelque chose que votre petite-fille portera un jour, alors choisissez le bracelet. Gravé. Simple. Éternel.